2012年11月，北京汽車正式發(fā)布旗下中高端轎車品牌“紳寶”。
2013年3月2日，北京汽車正式宣布簽約國際頂級巨星、奧斯卡和戛納雙料影帝尼古拉斯·凱奇，并擔(dān)任中高端轎車品牌紳寶的形象代言。這標(biāo)志著北京汽車開始以紳寶為起點(diǎn)，利用全球優(yōu)勢資源全力打造國際化高端汽車品牌，強(qiáng)勢出擊中高級轎車市場。[4]
命名詮釋
紳，帶也。從前人們以大帶束腰, 垂其余，以為飾, 以示敬謹(jǐn)和自我約整。在現(xiàn)代, 則延伸指那些對外注重禮節(jié)，于內(nèi)有涵養(yǎng)品味的人, 如: 紳士。他們外表謙和, 內(nèi)心強(qiáng)大, 有想法, 重實(shí)踐, 是每一個時(shí)代里, 社會進(jìn)取的穩(wěn)定力量。
寶，是人們對于所珍惜, 所珍愛的人或物的稱呼,體現(xiàn)出人們對這些人或物的重視。寶, 是珍貴的, 珍重的, 也是值得珍藏的。
紳寶即“紳之珍寶”。紳寶品牌命名中不僅結(jié)合了中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，也融入了西方現(xiàn)代思想的精髓；而這種中西文化的結(jié)合，正是北京汽車秉承“執(zhí)著做好車” 的價(jià)值理念，傳承北歐先進(jìn)技術(shù)，打造中國自主汽車領(lǐng)導(dǎo)品牌的最佳典范。
對那些認(rèn)真做事、尊重他人,具有內(nèi)涵與品位的現(xiàn)代紳士來說: 紳寶為他們在不同的人生成就階段，提供值得他們珍重的高性能好車，這既是對他們努力奮斗的肯定，也為他們提供持續(xù)進(jìn)取的動力。
品牌緣由
“紳寶”一詞最早出現(xiàn)在香港汽車雜志里，是瑞典豪華車品牌Saab薩博的香港譯名，在90年代初引入國內(nèi)時(shí)與奔馳、寶馬等高檔車齊名，其產(chǎn)品出眾的性能更是為其贏得了“前驅(qū)之王”的贊譽(yù)。
薩博開創(chuàng)了多個汽車技術(shù)史上的先河，諸如“首個將航空渦輪增壓發(fā)動機(jī)技術(shù)應(yīng)用到民用車”，“后輪隨動轉(zhuǎn)向系統(tǒng)”、“馴鹿角安全車身”，其在技術(shù)、安全方面的執(zhí)著追求使其成為瑞典皇室用車。
2009年，北京汽車以2億美元成功收購薩博核心知識產(chǎn)權(quán)，一度改變了中國單純以市場換技術(shù)的被動局面，實(shí)踐了新的技術(shù)發(fā)展路線。2012年北京國際車展，北京汽車正式發(fā)布基于SAAB技術(shù)打造的全新M-trix中高端轎車平臺，宣告對薩博技術(shù)消化、吸收、創(chuàng)新的完成。
北京汽車以“紳寶”命名中高端品牌，既“傳承有緒”，是對北京汽車收購薩博核心知識產(chǎn)權(quán)最好的說明；也是北京汽車秉承薩博對技術(shù)、對性能、對安全執(zhí)著追求造車?yán)砟畹淖罴言忈?。[6]
品牌愿景
紳寶傳承并忠于薩博造車技術(shù)，為同樣執(zhí)著于事業(yè)和家庭的理性進(jìn)取的社會中堅(jiān)層，提供品質(zhì)可靠, 服務(wù)保障的高性能好車。[7]
品牌口號Slogan
品牌口號Slogan：為性能執(zhí)著
“為性能執(zhí)著”體現(xiàn)了紳寶的品牌愿景：紳寶傳承并忠于薩博造車技術(shù)，為同樣執(zhí)著于事業(yè)和家庭的理性進(jìn)取的社會中堅(jiān)層，提供品質(zhì)可靠, 服務(wù)保障的高性能好車。
當(dāng)1944年飛機(jī)公司薩博開始其第一輛汽車的研發(fā)時(shí)，“性能”就融入到這個品牌的血液中。在未來60年汽車進(jìn)程中，薩博以近乎偏執(zhí)、苛刻的要求，不斷的提升著汽車的產(chǎn)品性能。當(dāng)1950年薩博92駛上瑞典街頭的時(shí)候，其風(fēng)阻系數(shù)只有0.3，在60年后的今天，很多車都無法達(dá)到。在薩博實(shí)驗(yàn)室，“性能”的范疇也日益擴(kuò)充，動力、操控、安全成為其未來發(fā)展的主要指標(biāo)。
紳寶不僅是對薩博技術(shù)的傳承，更要將這種理念予以繼承，讓“性能”成為紳寶出品的基準(zhǔn)，讓消費(fèi)者擁有一部真正的好車。
品牌個性
認(rèn)真執(zhí)著、銳意進(jìn)取、現(xiàn)代簡約、值得信賴。這既是紳寶產(chǎn)品的個性，也是紳寶消費(fèi)人群的特征。
品牌屬性
創(chuàng)新技術(shù)、強(qiáng)勁性能、精于細(xì)節(jié)、極致安全
目標(biāo)人群定位
紳寶的目標(biāo)人群定位是“理性進(jìn)取的社會中堅(jiān)層”。他們憑借專業(yè)、實(shí)力奮斗，為事業(yè)成功、家庭幸福努力堅(jiān)持，認(rèn)真賺錢認(rèn)真花錢，是推動社會進(jìn)步、城市發(fā)展的動力。高性能座駕是他們進(jìn)取旅程中的助力，是對他們踏實(shí)執(zhí)著精神的肯定，他們值得擁有一輛高性能的好車！
